“Clean Girl” ne demek?

“Clean Girl” akımı, son yıllarda sosyal medyada yükselen minimal, doğal ve sağlıklı yaşam tarzını yansıtan bir trend olarak öne çıkıyor.

Makyajda sadelik, cilt bakımına önem verme, düzenli uyku ve dengeli beslenme gibi alışkanlıklarla desteklenen bu estetik anlayış, sadece bir moda değil aynı zamanda bir yaşam biçimi olarak kabul ediliyor. “Clean Girl era” olarak adlandırılan dönem ise gençler arasında hem güzellik hem de sağlık odaklı bir kültürün yaygınlaşmasını ifade ediyor.

“CLEAN GIRL” NE DEMEK?

“Clean Girl” estetiği, sosyal medyada son yıllarda sıkça duyduğumuz bir kavram. Temelinde minimalizm ve sadelik anlayışının yattığı iddia edilen bu akımda, nötr renklerin kullanıldığı tek renk kıyafetler, sade aksesuarlar, doğal görünümlü makyaj ve sağlıklı bir yaşam tarzı öne çıkıyor. Amaç, “minimal şıklık” yaratmak, yani abartıdan uzak ama bir o kadar da özenli bir görünüm elde etmek.

Bu estetik yalnızca kıyafet seçimiyle sınırlı değil. Işıltılı bir cilt, hafif pembe allık, parlak ama doğal görünümlü dudaklar ve geriye doğru sıkıca toplanmış saç modeli “clean girl” görünümünün tamamlayıcıları arasında.

CLEAN GIRL ERA NE DEMEK?

“Clean girl era”, bu trendin kadınlar tarafından kişisel bir dönem gibi yaşanmasını anlatıyor. Yani biri kendi hayatını minimalist, düzenli ve “kusursuz” görünen bir rutine soktuğunda bunu “clean girl dönemim” diye adlandırıyor. Sabahları detokslarla güne başlamak, uzun bir cilt bakım rutini uygulamak, saçları her zaman toplu ve bakımlı göstermek ya da nötr tonlarda giyinmek bu “era”nın özellikleri arasında.

Ancak bu “era”, gerçekte bir yaşam biçiminden çok sosyal medyada kurgulanan bir imaj. TikTok ve Instagram’da “in my clean girl era” etiketli videoların çoğu, ürün yerleştirmelerle dolu ve mükemmelleştirilmiş hayat kesitlerinden ibaret. Kimsenin hayatı sürekli bej tonlarında giyinip, kusursuz bir cilt bakımıyla geçmiyor. Dolayısıyla “clean girl era”, çoğunlukla kapitalizmin pazarlama diliyle paketlenmiş yapay bir dönem olarak öne çıkıyor.

CLEAN GIRL YAŞAM TARZI

Yukarıda da bahsettiğim gibi, clean girl yaşam tarzı yalnızca moda ve makyajla sınırlı değil, sağlıklı beslenme, düzenli uyku, yoga ya da pilates gibi “ruh ve beden bütünlüğünü” sağladığı iddia edilen alışkanlıklarla da desteklenen bir “yaşam tarzı”. Özellikle sosyal medyada, detoks içecekleri, Stanley termoslar ve çok aşamalı cilt bakım rutinleri sonucu oluşan ışıltılı ciltler bu tarzın ayrılmaz parçaları.

Fakat bu yaşam tarzı da çoğu zaman “ulaşılması zor” bir standart çünkü önerilen ürünler genellikle çok yüksek fiyatlı ve clean girl akımının öne sürdüğü fikrin aksine hiç de minimal değil, bakım rutinleri de oldukça zahmetli. Dolayısıyla clean girl yaşam tarzı, toplumun büyük bir kesiminden çok, belli bir ayrıcalıklı gruba hitap ediyor.

CLEAN GIRL VE SOSYAL MEDYA

Şunu kabul edelim, “clean girl” akımının büyümesinin sebebi çoğunlukla sosyal medya. Görünüşte çok “ilham verici”, ama alt metin hep aynı: “Eğer bu ürünlere sahip olursan sen de böyle görünebilirsin.”

Beni en çok rahatsız eden kısım şu: bu trend aslında “minimalizm” diye pazarlanıyor ama işin sonunda ortada minimal olan tek bir şey bile yok. Çünkü clean girl olabilmek için 8 adımlık cilt bakım rutinleri, onlarca pahalı ürün, sürekli güncel tutulan ve aynı renk blazerlardan oluşan bir dolap gerekiyor. Yani görünüşte “sade” bir estetik, ama özünde tam bir tüketim tuzağı.

Bunun kadınlar üzerindeki baskısı da kadınlara dayatılan çoğu akımda olduğu gibi çok daha derin. Feminist açıdan bakınca, bu akım kadınların özgürleşmesine değil, aksine sürekli “kusursuz” görünme zorunluluğuna geri dönmesine sebep oluyor. “Temiz” olma söylemi aslında kadın bedenini kontrol etmenin bir başka yolu. Cildinde leke mi var? O zaman yeterince clean değilsin. Saçın elektriklendi mi? Kusursuz değilsin. Bu tür trendler kadınların doğal hallerini yok sayıyor ve hep daha fazla tüketmeye, daha çok bakımlı olmaya zorluyor. O yüzden bana göre bu trend, minimal şıklık adı altında hem kapitalizme hizmet ediyor hem de feminizmin yıllardır verdiği “kadınlar kendi bedenleri üzerinde özgür olsun” mücadelesine zarar veriyor.