Jaguar logo değiştiriyor ‘Copy Nothing’ | Jaguar’ın yeni logosunun anlamı

Jaguar yaptığı büyük değişiklik ile logosundaki jaguara veda etti. İşte Jaguar’ın yeni logosunun anlamı:

Jaguar 2024 Kasım’ın son haftasında yeni bir reklam ile karşımıza çıktı. Bu kez reklamında Jaguar’a dair hiçbir ize rastlanmadı.

JAGUAR LOGO DEĞİŞTİRİYOR 

18 Kasım tarihinde orijinal websitesinde yayınlanmış olan bildiriye göre Jaguar logosunda değişiklik yapacağını duyurdu. Duyuruya göre, isminde de bulunan jaguar sembolü yok edilerek, yerini yalnızca minimal font kullanılarak yazılmış marka ismi alıuyor. Bu değişimde modernizmden etkilendiklerini belli ederek, yeni logo ile beraber sanat ve özgünlük terimlerini benimseyeceklerini belirttiler. Marka, sitesinde tüm detaylarıyla yenilik hakkında bilgi verdi. Detaylı bilgiye erişmek için TIKLAYIN.

JAGUAR’IN TARTIŞMA YARATAN REKLAMI

İngiliz otomotiv şirketi olan Jaguar, bu kez çıkartmış olduğu reklamıyla bir hayli olumsuz eleştiriye maruz kaldı. Kasım 2024’te çıkardığı reklamında, tasarladığı veya geliştirdiği hiçbir aracını göstermemiş olup, yalnızca manken ve amblem kullandı.  Reklamın hemen arkasından gelen açıklamada, markanın kendine özgü bir modernliği olduğu, cesur ve sanatsal olduğu açıklaması yapıldı. Jaguar’ın yeni reklamına aşağıdaki link aracılığıyla erişebilirsiniz:

JAGUAR’IN PAZARLAMADAKİ YENİ TAKTİĞİ

Yepyeni bir stil ile video paylaşan marka, çoğu kişiden eleştirel ve olumsuz yorum aldı. Yeni logonun minimal bir isim olması görenleri şaşırttı. Sadeliği esas unsur olarak kullanan marka, bunun modern dünya ile uyumlu bir seçim olduğunu düşünmekte. Jaguar’ın kendi sitesinde de yayınlanmış olan, otomobil tasarımcısı Gerry McGovern’ın cümleleri şu şekildeydi:

‘Jaguar’ın kökleri özgünlüğe dayanır. Kurucumuz Sir William Lyons, “Bir Jaguar hiçbir şeyin kopyası olmamalı” düşüncesine inanıyordu. Bugünkü Jaguar vizyonumuz bu felsefeden ilham alıyor. Yeni Jaguar, Coşkulu Modernizm etrafında inşa edilmiş bir markadır. Her temas noktasında yaratıcı, cesur ve sanatsaldır. Benzersiz ve korkusuzdur. 

Bu, Jaguar’ın özünü yeniden yakalayan, onu bir zamanlar çok sevilen değerlerine geri döndüren, ancak onu çağdaş bir kitle için alakalı kılan bir yeniden canlandırmadır. Jaguar’ı gelecek için yaratıyoruz, müşterilerimizin ve Jaguar topluluğunun hayatlarını zenginleştiren bir marka olarak statüsünü geri kazandırıyoruz.’

‘COPY NOTHING’

Jaguar, bu reklamında birden fazla ırk ve cinsiyet çeşitliliğine yer vermiş görünüyor. Günümüz dünyasına referans vererek hassas toplumsal değerleri vurgulamak zekice, fakat bu davranışın toplumun belirli kesimlerine ithafen yapılıp kitle kazanma amacı taşıdığı gözle görülür bir şekilde önümüzde duruyor. Gün geçtikçe minimal bir hale bürünen pazarlama stratejisinin modern dünyada kabul gördüğü bariz, fakat ‘copy nothing’ ibaresi insanı düşündürüyor. Modernizme ayak uydurmak günümüz dünyasında herkes tarafından yapılan bir şeyken, hiçbir şey kopyalamamak ne kadar mümkündür? 

Hassas toplumsal değerlerin son yıllarda tüm sektörlerde satış adı altında bir araç olarak kullanması bir zaman sonra itici gözükmeye başladı. Markanın özgünlük ve sanat adı altında aslında pazarlama sektörüne yapışmış olan değerleri kullanması da doğal olarak insanları hayal kırıklığına uğrattı. Son senelerdeki düşük satışı baz alınarak, muhtemelen bu sebeple yeni bir strateji geliştiren markanın bu eylemi ile kitlenin ilgisini çekememe ihtimali daha yüksek gözüküyor. Elle tutulur bir yenilik getirmeden birden minimalizme evrimleşmek, alıcı kitlesinde bir güvensizlik yaratıyor. Halihazırda minimalliğiyle ün salmış markalar (örneğin Apple) ile kıyaslandığında yeni kazanılmış olan minimal kimlik, pazarlama stratejisi ile birleşince güvenilir bir marka gibi değil, kopya (copy) olarak gözüküyor.

Markanın X hesabındaki durum paylaşımı ve yorumları için:

Paylaşımdan sonra Elon Musk’ın sarkastik gönderimi için: