De-influencing, sosyal medya kullanıcılarının abartılan ürün tavsiyelerine karşı bilinçli bir tüketim yaklaşımı geliştirdiği dijital bir trenddir.
Peki de-influence neden bu kadar popüler oldu? Özellikle TikTok ve Instagram gibi platformlarda hızla yayılan bu kavram, tüketicileri gereksiz harcamalardan korumayı, abartılmış ürün tanıtımlarına karşı farkındalık yaratmayı amaçlar. Peki, aslında De-influence kelimesinin anlamı nedir? De-influencing hareketi, tüketim alışkanlıklarının sorgulanmasına yol açarken, aynı zamanda sosyal medya etkileyicilerinin güvenilirliğini de yeniden gündeme taşır. Psikolojik ve ekonomik etkileriyle bu eğilim, dijital pazarlama dünyasında önemli bir kırılma noktası olarak değerlendirilmektedir.
DE‑INFLUENCING NEDİR?
De-influencing, sosyal medyada kullanıcıların belirli ürünleri almamaları yönünde bilinçli bir şekilde uyarıldığı ve influencer tüketim kültürüne karşı bir duruş sergilendiği yeni bir dijital trenddir.
De-influence kavramı olumsuz deneyimler yaratan ürün ve hizmetlerin satın alınmaması için yeni bir trend olarak gözümüzün önüne seriliyor. De-influencing kavramını anlamak için öncelikle pazarlama kavramını göz önüne almak gerekir.
PAZARLAMA NEDİR?
Pazarlama, bir hizmetin veya bir ürünün belirli bir kitleye ulaşması için çeşitli yollar aracılığıyla ürün veya hizmet tanıtımı yapmaya verilen addır. Ulaşacak olan hizmet veya ürünün fiyat, dağıtım, görsel vb. stratejilerle müşteriye ulaştırılması tüketimi arttırır ve kar ettirir.
Günümüz çağında bu ulaştırma işlemi influencer adı verilen, kendi alanında uzman ve sosyal medyada takipçisi olan kişiler aracılığıyla sağlanıyor. Sosyal medya aracılığıyla milyonlarca insana hitap eden bir kesimin olması, pazarlama stratejilerinde günümüz dünyasında en çok kar getiren deneyim.
De-influencing ismi de tam olarak influencer isminden geliyor. İki kavram arasında oldukça farklı amaçlar ve tanıtımlar mevcut, fakat iki kavram da influencer’lar tarafından yönetiyor.
Pazarlama stratejisinde influencer’ların sosyal medyada ödenilen ücreti karşılamayan bir ürün tanıtması veya dürüstlük açısından güvenilir olmaması güncel bir problem olarak karşımıza çıkıyor. Tatmin etmeyen ürünler ve hizmetler karşısında potansiyel alıcı influencer kültürüne şüpheyle yaklaşıyor.
DEINFLUENCE NEDEN BU KADAR POPÜLER OLDU?
Teknoloji çağında yaşamamızın bir sonucu olarak, ürün veya hizmet satın alımı için manipülasyon sosyal medyada çok daha basit bir hale gelmiş durumda. Sık sık, her anımızda kontrol ettiğimiz sosyal medya platformlarındaki herhangi bir reklam bile metrolardaki pankartlardan çok daha fazla etki ediyor.
Influencer’lar aracılığıyla sosyal medyadan kazanılan müşteri kitlesi çoğaldı. Müşteri kitlesi çoğaldığında pazarlama stratejileri de eş zamanlı çoğaldığından bu sistemdeki yanlışlar ve hatalar daha çok göze batmaya başladı. Influencer yönetiminin takipçilerinden ziyade pazarlamayı daha çok önemsemesi ile birlikte önerilen hizmet ve ürünlere olan güvenilirlik kaybedildi.
Güven eksikliği ve şüphenin yükselişiyle beraber tanıtım aracılığıyla kazanç sağlanması da influencer’lardan soğumaya sebep oldu. Bu sebepten ötürü de-influence kavramı ortaya çıktı. İnsanlar artık sosyal medya reklamlarında daha fazla şeffaflık ve özgünlük bekliyor.
Tanıtılan ürünün daha kullanılmadan övülmesi, kitle psikolojisine yönelik bir satın alım manipülasyonu olarak görülüyor. Bunun önüne geçmek için de-influencing kavramı var oldu.
DE‑INFLUENCING DAHA ÇOK HANGİ ÜRÜN/HİZMET KATEGORİSİNDE YAPILIYOR?
De-influencing’in yapıldığı ürünlerin genel özelliklerini sayabiliriz. Tüketim çılgınlığının son bulması adına yapılan de-influencing işte şu özelliklerdeki ürünler için yapılıyor:
- Kalitesinin çok daha fazlası fiyatına satılan ürün/hizmet
- Düşük kaliteli ürün/hizmet
- Çevre dostu olmayan ürün/hizmet
- Etik olarak uygun olmayan ürün/hizmet
- Fiziksel zarara sebep olan ürünler
De-influencing kavramı pazarlama stratejisine aksi olarak ortaya çıkmamıştır. Potansiyel alıcıyı bilgilendirme ve kaliteli tüketimi arttırma amacı taşır. De-influence videolarında, eleştirilen ürünler yerine daha uygun fiyatlı ve kalitesi daha üst düzeyde olan ürünlerin önerisi de iletilmektedir.
DEINFLUENCE ETİKETLERİ
Sosyal medyada de-influence videoları #AntiHaul, #detoxyourfeed, #buycott etiketleri ile paylaşılıyor.
İlgili örnekleri TikTok, YouTube, Facebook, Instagram ve diğer sosyal medya platformları aracılığıyla kontrol edebilirsiniz. İşte birkaç örnek:
@venetialamanna We deserve better. #BlackFriday #sustainablefashion #sustainability #pltpinkfriday ♬ original sound – Venetia La Manna 🍉
Daha fazla kültür-sanat içeriği için bizi sosyal medya adreslerimizden takip edin!
Instagram'da @siyahdergicom,
Twitter'da @siyahdergi
ve TikTok'ta @siyahdergicom ♥
İçerikleri URL ile kaynak gösterip kısmen kullanabilirsiniz. Aksi halde telif haklarımız bulunmaktadır.
Yorum yaz