TikTok ve Instagram’ın yükselişiyle birlikte Facebook gençler için sosyal medya tarihinin tozlu raflarına karıştı. Ancak Meta’nın Facebook’a dair yeni planları var gibi gözüküyor.
Bir zamanlar gençlerin buluşma noktası olan Facebook, son yıllarda bu kitlesini büyük ölçüde kaybetti. Meta, bu durumu tersine çevirmek ve genç yetişkinleri yeniden platforma çekmek için önemli bir hamle yapıyor. Peki, bu strateji ne kadar etkili olabilir?
FACEBOOK’UN YOL AYRIMI: GENÇLER VE SOSYAL MEDYA
Facebook, kuruluşundan bu yana farklı evrelerden geçti. Başlangıçta genç yetişkinlerin favorisi olan platform, zamanla daha geniş kitlelere hitap etmeye başladı. Ancak, özellikle son yıllarda, gençler arasında popülerliği azaldı. Bunun nedenleri arasında TikTok ve Instagram gibi daha dinamik ve görsel odaklı platformların yükselişi yer alıyor. Meta’nın gençleri yeniden Facebook’a çekme çabası bu bağlamda değerlendirilmeli.
TIKTOK REKABETİ VE META’NIN YENİ STRATEJİSİ
Meta’nın genç kullanıcıları hedefleme çabası aslında yeni değil. Mark Zuckerberg, neredeyse üç yıl önce genç yetişkinleri şirketin “kuzey yıldızı” olarak belirlediğini açıklamıştı. O zamandan bu yana, Facebook’un akışı daha çok keşif odaklı bir yapıya büründü; kullanıcıların bağlantılarından ziyade, algoritmaların önerdiği içerikler ön plana çıktı.
Tom Alison’a göre, bu dönüşüm hızla devam ediyor. Yapay zeka alanındaki gelişmeler sayesinde, Facebook’un Reels ve akış önerileri daha da isabetli hale geldi. Alison, bu yapay zeka destekli önerilerin önümüzdeki yıl başka ürünlere de entegre edileceğini belirtti. Özellikle kullanıcıların daha fazla video paylaşımı yapmaya başladığına dikkat çekerken, bir dönem konuşulan mesajlaşma entegrasyonu hakkında yeni bir bilgi paylaşmadı.
METAVERSE NEDEN GÜNDEMDE DEĞİL?
Alison’ın bu açıklamalarında dikkat çeken bir diğer unsur ise metaverse kavramına hiç yer verilmemesi. Bir zamanlar Zuckerberg, metaverse’ü şirketin geleceğinde merkezi bir konuma oturtmayı planlıyordu. Ancak şu anki odak, yapay zeka ve genç kullanıcıları platforma çekmek gibi daha somut hedefler. Son zamanlarda Meta, metaverse projelerinin bazılarını yapay zeka gelişmeleriyle örtüştürerek yeniden şekillendirmeye çalışıyor.
Ancak bu stratejinin gençleri ne kadar etkili şekilde çekebileceği hâlâ belirsiz. Alison, ABD ve Kanada’da genç yetişkin kullanıcı sayısının son beş çeyrekte istikrarlı bir büyüme gösterdiğini ve günlük 40 milyon genç kullanıcının aktif olduğunu belirtti. Yine de bu rakam, Facebook’un ABD’deki toplam 205 milyon günlük kullanıcı sayısı göz önüne alındığında oldukça sınırlı kalıyor.
Meta’nın bu stratejik hamlelerinin genç yetişkinleri ne ölçüde Facebook’a çekeceği önümüzdeki süreçte daha net bir şekilde ortaya çıkacak.
👏👏