YouTube ve Netflix’in birbirinden ilham alması, dijital rekabetin yükselişi⏩

On yıl önce, YouTube ve Netflix’in birbirine rakip olacağı düşüncesi oldukça uzak bir ihtimaldi. Ancak, hem abonelik tabanlı video hizmetleri (SVOD) hem de reklam destekli modellerin giderek birbirine yaklaşmasıyla bu iki dev platform arasındaki rekabet de farklı bir boyuta taşındı.

YouTube ve Netflix, izleyici davranışlarındaki değişimlere ayak uydurmak için birbirlerinin stratejilerini kopyalamaktan çekinmiyor.

YOUTUBE’UN TELEVİZYON YERİNE GEÇMESİ

Nielsen’in Temmuz 2024‘teki raporuna göre, YouTube, Amerika’daki televizyonlarda en çok izlenen medya şirketi olarak dikkat çekiyor. İlk kez bir dijital platform, izlenme oranlarında %10’u aştı ve bu başarı, YouTube’un Walt Disney’i tahtından etmesine olanak tanıdı. Bu, YouTube’un sadece sosyal medya platformu olarak değil, bir televizyon devine dönüşmeye başladığını da gösteriyor.

YouTube’un “Made on YouTube” etkinliğinde, TV uygulamasına getirdiği yenilikler Netflix’e benzer özellikler taşıyor. Artık içerik üreticileri videolarını sezonlar ve bölümler halinde düzenleyebilecek, ayrıca kullanıcılar sayfaya girdiklerinde fragman benzeri ön izlemeler izleyebilecekler. Bu özellikler, YouTube’un sadece bir video platformu olmaktan çıkarak daha sofistike bir TV deneyimi sunmaya başladığını kanıtlıyor.

NETFLIX, YOUTUBE’DAN BİR ŞEYLER ÖĞRENİYOR MU?

Netflix de bu rekabetin dışında kalmak istemiyor. Son dönemde, YouTube’un popüler içeriklerinden biri olan “Hot Ones” adlı programın canlı bölümlerini Netflix’e özel olarak üretmek için görüşmeler yapıldığı öğrenildi. Bu hamle, Netflix’in sadece YouTube’un hit içeriklerini kendi platformuna çekmekle kalmayıp, aynı zamanda canlı TV formatında içerikler üretmeye başlayacağını da gösteriyor.

Gen Z ve Alfa kuşaklarının televizyon ve sosyal medya izleme alışkanlıklarındaki değişim, bu tür içeriklerin önemini daha da artırıyor. 2024 yılı verilerine göre, Alfa kuşağının kullanıcıları arasında YouTube’u düzenli olarak izleyenlerin oranı %81 iken, SVOD (isteğe bağlı abonelik videosu) içeriklerini izleyenlerin oranı %62’de kalıyor. Bu veriler, Netflix’in, genç izleyici kitlesini YouTube’dan çalmak için ne kadar yaratıcı olması gerektiğini gösteriyor.

SOSYAL MEDYA VE GELENEKSEL MEDYANIN BİRLEŞİMİ

YouTube, sadece Netflix ile değil, diğer sosyal medya platformlarıyla da benzer stratejik hamleler yapıyor. Geçmişte, YouTube, Twitch’e karşı rekabet başlatmış ve ardından TikTok’a karşı YouTube Shorts ile meydan okumuştu. Benzer şekilde, YouTube şimdi Netflix’e rakip olacak hamlelerle ilerliyor.

Netflix ise YouTube’un bu saldırılarına karşı koymak için, sosyal medyanın kısa, hızlı ve etkileşimli içerik modelini kendine uyarlayarak rekabete dahil olmaya çalışıyor. Özellikle, popüler programları ve genç izleyicilere yönelik içerikleri kendi platformuna çekerek bu savaşı kazanmaya çalışıyor.

STRATEJİK HAMLELER VE GELECEK ÖNGÖRÜLERİ

Sonuç olarak, YouTube ve Netflix arasındaki rekabet giderek daha da kızışıyor. Her iki platform da birbirlerinin başarılarından ilham alarak kendi içeriklerini geliştirme yoluna gidiyor. Özellikle, genç izleyici kitlesinin ilgisini çekmek ve bu kitlenin dikkatini çekmeye devam etmek, bu rekabetin anahtarı olacak gibi görünüyor.

2024 yılı, dijital platformların evrim geçirdiği bir dönem olarak hatırlanacak. Reklam destekli modellerin yükselmesi, spor haklarına yapılan yatırımlar ve orijinal içeriklerin sayısındaki azalma gibi trendler, bu platformların stratejik geleceğini şekillendiriyor.

YOUTUBE VE NETFLIX’İN GELECEĞİ

YouTube’un içerik üreticilerini kendi ekosisteminde tutmakta zorlanıp zorlanmayacağı, Netflix’in ise YouTube’un hit içeriklerini kendi bünyesine katıp katamayacağı, bu rekabetin geleceğini belirleyecek. İki dev platform da birbirinden ilham alarak gelişmeye devam ediyor ve izleyiciler için yeni deneyimler sunuyor.